許民彤：當(dāng)寫作成為“流水制造”

　　  比韓寒等“80后”作家辦雜志風(fēng)潮更進(jìn)一步，越來越多的明星作家紛紛打造起規(guī)?；漠a(chǎn)品線，集體變身出版人。2009年上海書展上，饒雪漫即以出版人身份亮相，她已經(jīng)組建起了自己的“饒氏軍團(tuán)”。安意如也透露，即將成立自己的策劃團(tuán)隊，搶占文學(xué)圖書“市場”。有“億元女生”之稱的郭妮，也創(chuàng)立了新品牌“繪夢館”。

　　 對于這一現(xiàn)象，有圖書出版營銷方面的專家評論道:作家由“明星”轉(zhuǎn)為明星品牌，將逐漸成為青春文學(xué)出版業(yè)的主流。這就好像章子怡變身制作人、周杰倫兼職當(dāng)導(dǎo)演，這些明星利用自己的品牌優(yōu)勢，將明星轉(zhuǎn)為明星品牌，無論娛樂業(yè)還是文化界，都已經(jīng)成了潮流所趨。就出版界而言，這些超級暢銷書作者本身就是一個產(chǎn)品線，他們在自己作品的基礎(chǔ)上，聚集更多同類型作者，發(fā)展成規(guī)模更大的品牌，是一個自然趨勢。

　　 從為圖書市場一本一本寫作暢銷書，擁有自己的大量“粉絲”，屢受文化媒體的關(guān)注，到開始形成自己“明星作家”的閱讀效應(yīng)，憑借著大眾讀者的閱讀趣味的追捧，和圖書市場出版方的對利益的預(yù)期，然后形成自己的“明星作家品牌”，最終再利用這種品牌優(yōu)勢，組建自己的寫作團(tuán)隊，形成產(chǎn)品線式的寫作生產(chǎn)出版模式……這些暢銷書界的明星作家，已經(jīng)突破了明顯的寫作的傳統(tǒng)規(guī)則和模式，他們的寫作行為、讀者意識、市場意識乃至市場的營運(yùn)、推廣意識，與傳統(tǒng)作家比起來，已經(jīng)有了很大不同?；蛟S，這些作家的寫作不僅更適合這個時代的閱讀的流行趣味，在紛繁駁雜的圖書閱讀出版中，也更具有適應(yīng)生存的能力。

　　 “饒氏軍團(tuán)”也好，安意如的寫作團(tuán)隊也好，還有“繪夢館”，這些暢銷書界的“明星作家”，可以形成這樣一個個集團(tuán)式的作品生產(chǎn)的產(chǎn)品線，他們在寫作趣味上是有一個共同點(diǎn)和喜好的。安意如正在以“領(lǐng)軍人物”的角色召集與自己類型相似的作者，共同創(chuàng)作的作品已在醞釀之中?！梆堁┞伞钡淖髡邆?，情感細(xì)膩的寫作風(fēng)格是統(tǒng)一特性。他們不僅形成了一個寫作者的團(tuán)體，更重要的是他們形成了一種緊密的集團(tuán)心理。明星作家身份的一致，寫作趣味和風(fēng)格的統(tǒng)一，集團(tuán)心理的共同傾向……他們明白，這種種的一致性是他們共同生存所必需的，是他們在大眾閱讀市場上共同生存所憑據(jù)的文學(xué)的事實。

　　 其實，這種寫作風(fēng)格、職業(yè)身份、集團(tuán)心理已經(jīng)趨于某種類型化的作家集團(tuán)的寫作行為，頗為符合當(dāng)下包括暢銷書創(chuàng)作在內(nèi)的文化生產(chǎn)的模式特征。藝術(shù)大生產(chǎn)中的暢銷書寫作，因為要考慮到暢銷書的行銷、印數(shù)和暢銷時間，它的生產(chǎn)和制作必然是類型化的、標(biāo)準(zhǔn)化的，它們生產(chǎn)什么樣的暢銷書，讀者就閱讀什么，它們提供什么文化產(chǎn)品，大眾就消費(fèi)什么。在這個過程中，暢銷書的創(chuàng)作個性是缺乏的，也造成了閱讀個性——讀書受眾的趣味、要求和價值標(biāo)準(zhǔn)問題的喪失，讀者閱讀變成了缺乏選擇性的閱讀。

　　 寫作的個體化、個性化和生活經(jīng)驗是不可替代和復(fù)制的，藝術(shù)，或文學(xué)，最神奇的地方就是，它尤其突出個人和群體之不同。但是，在類型化、標(biāo)準(zhǔn)化的暢銷書寫作中，這些寫作的特征和價值，都消失了，只有統(tǒng)一化的、可以復(fù)制的、缺乏個性的感悟經(jīng)驗。有人說，在文化工業(yè)條件下類型化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品線上制造的包括暢銷書在內(nèi)的文化產(chǎn)品，是一種無個性的商品。這不由得讓人懷疑，這樣的文化產(chǎn)品究竟有多大的生命力呢？